• 国产午夜AV无码无片久久,久久国产成人午夜AV影院,亚洲AV成人综合网久久成人,亚洲AV日韩AV蜜桃,超清无码AV波多野吉衣_首页
     

                                       圳縱橫集團有限公司

                         Shenzhen Zongheng   Group Co,Ltd

       
    快速導航   Quick navigation
    喜馬拉雅拿什么擋住騰訊們的虎視眈眈?


    時間:2021-05-18     信息來源:縱橫集團
    -------------------------------------------

    喜馬拉雅需要證明一下音頻的“巨大增長潛力”


    在這個工作繁重的周一,除了怒買肯德基新出的雞架,叨姐選擇晚上打開喜馬拉雅聽《三體》廣播劇。短暫逃離世俗(不是)的感覺真好!

    為開發超級IP的剩余價值,喜馬拉雅4月份還聯合三體宇宙與中國郵政聯合發售了《三體》郵票。音頻市場的商業化拓展的確需要努力努力再努力,本月初,喜馬拉雅向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股書計劃上市,股票代碼“XIMA”。

    招股書數據顯示,喜馬拉雅最新的活躍用戶,一季度達到2.5億,平均月活躍移動端付費用戶為1390萬,但付費率僅為13.3%。

    幾度否認的上市總算塵埃落定,但同時,喜馬拉雅連續三年虧損,也成為了這份招股書之后,外界對音頻行業最大的關注點之一。

    ——2018年、2019年和2020年凈虧損分別為7.737億元、7.733億元、6.051億元,2021年一季度的凈虧損就達到了2.672億元。

    虧損上市案例并不少,但這樣的數字,也將喜馬拉雅甚至是整個音頻行業不可避開的問題——單一的營收如何支撐盈利?用戶天花板如何應對?越來越高的營銷費用沒能帶來正向的用戶增速?等等攤在了眼前。

    在巨頭入侵,各家有聲音頻內容趨同的格局里,從燒錢換增長到盈利模式轉型,喜馬拉雅得驗證一下音頻行業所謂的“巨大增長潛力”。

    畢竟,去年1月17日荔枝(LIZI.US)掛牌上市,成為中國在線音頻第一股,但僅一年,市值大幅度縮水。荔枝沒能展示的翻盤,得到資金之后的喜馬拉雅,能否給出新的答案?但總體來看,喜馬拉雅的還是營收保持了較快的增速。

    付費率低、盈利困難之外,版權問題或將成為下一步的最大掣肘

    音頻領域的十年,倒下的玩家不在少數,考拉FM、豆瓣fFM、多聽FM等等都沒能挺住,而鏖戰至今的喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓,要面臨的挑戰,又何止是外部大廠的入侵。

    根據喜馬拉雅的招股書,其營收主要是付費訂閱、廣告、直播、教育服務、其他創新產品和服務五個部分。

    2020年營收數據為40.5億元,其中付費訂閱貢獻了17億元的收入,廣告和直播業務分別貢獻了10.7億元和7.2億元營收,廣告收入的增速高達73.9%;教育服務、其他創新產品和服務營收分別為2.3億元和2.8億元。

    隔壁鵝廠的酷我暢聽已經開始探索播放頁面的視頻化內容了,桃叨叨在喜馬拉雅點開自己喜歡的內容,頁面除了廣告還設置了花式廣告——看視頻為喜歡的主播打call。雖然廣告為喜馬拉雅的用戶體驗招來了不少差評,但賣廣告可比讓用戶掏錢容易多了。

    可以看到,付費訂閱是喜馬拉雅的營收的核心,占比達到43.3%,較46.3%有所下滑。但其廣告營收的增速卻達到73%。內容平臺“羊毛出在豬身上,然后由狗買單”的調侃雖然心酸,卻是事實。

    目前,喜馬拉雅主要提供三個類型——PGC、UGC、PUGC,2020年相關內容活躍創作者分別為2100名、515萬名和4600名,內容占比大約是0.16%、99.67%以及0.17%。

    而喜馬拉雅招股書寫道:

    高質量的內容能起到拉新、留存、刺激用戶付費的作用;中部和底部的內容,起到保持用戶活躍度、增加平臺活力,并且為平臺培養優質生態和內容生產者的作用。

    PUC、PUGC、UGC,哪個部分才是高質量的內容?反正很大概率不會是占比99.6%的UGC。換句話,目前為止喜馬拉雅的商業邏輯是,內容占比不超過0.5%的PGC和PUGC內容,是目前提升訂閱付費率的關鍵內容板塊。

    畢竟UGC獲利模式的問題,扎根這個領域的荔枝,都沒法給資本市場一個樂觀的答案,99%的收入都來自打賞。

    從2018年到2020年的成本占比來看,喜馬拉雅大部分的錢都花在了營銷與收入分成上——2020年喜馬拉雅向超過16萬內容創作者以及第三方IP版權合作,共享了13億的收入分成,這筆成本同比增了長43.9%。

    盡管招股書并未透露詳細的成本支出占比,但16萬內容創作者與第三方IP版權,孰貴?我們換個問法,德云社、三體等與幻櫻空、有聲的紫襟,以及其他播客配音等誰貴?

    在互聯網的故事場里,不難猜測。喜馬拉雅得為頭部版權,支付大頭的內容成本,這個路數聽起來也并不陌生。

    燒錢換流量、搶頭部內容的版權,難以避免。畢竟頭部版權內容往往在很大程度上意味著活躍度、付費率,隔壁在線音樂打得更加猛烈。高昂的獲客成本與內容采購成本,導致了三年巨虧。

    2021年一季度,喜馬拉雅的用戶付費率達到了13.3%,比起2018年的同期的1.8%和2019年的4.3%,2020年的7.9%,有所增長。但2020年喜馬拉雅在營銷上的支出,達到了16.8億元,同比增加了40%。這很難讓人不將付費率的增長與燒錢置換所得并排聯想。

    更何況,支撐起喜馬拉雅內容板塊的UGC內容,還在不斷陷入版權風波。根據新浪財經,從2014年開始,喜馬拉雅因為版權問題被起訴數量超過1000次,涉及侵權的內容包擴《斗羅大陸》有聲讀物、《左耳》《甄嬛傳》等等。

    在這方面,背靠騰訊和字節,有閱文和番茄小說支持的酷我暢聽與番茄暢聽,的確更有優勢。

    巨頭殺入、老三家防守不易,長音頻這片藍海要變天?

    “長音頻領域是新風口”,隨著各大巨頭的入局,從去年說到了今年。

    去年6月初,字節跳動上線“番茄暢聽”APP,可直接使用番茄小說版權庫,正式入局長音頻。而就在同年的2個月前,騰訊音樂娛樂集團(TME)上線“酷我暢聽”的產品,明確指出“長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域”。

    (截圖來自“酷我暢聽”首頁)

    之后,快手宣布正在內測播客類產品“皮艇”,劍指音頻市場;9月網易云音樂上線了全新內容板塊“聲之劇場”,主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書;

    12月QQ音樂為播客設置一級入口,網易云音樂也將電臺入口更新為了播客;到了2021年1月,TME收購懶人聽書 100% 股權抖音進一步布局長音頻領域。這些巨頭,不僅手握巨大的流量和資金,還有強大的業務生態為內容提供支撐,這也就不難理解,為何都在嚷嚷音頻行業要變天了。

    一邊是老三家的連年虧損、第一股荔枝付費轉化緩慢,另一邊是巨頭們的霸道入局,未來長音頻行業要變天,看起來的確有理有據。

    如此熱鬧,老三家自然也不會干看著。

    從去年開始,各家紛紛出手,“播客將從小眾走向大眾”的市場預期,一度將“播客”推上了文藝復興的風口。

    ——2020年4月,喜馬拉雅發布“春生計劃”,為播客主播提供流量與資金的支持,8月再推出“喜樂計劃”,持續扶持播客群體;2021年年初,荔枝fm上線了一款“荔枝播客”的產品,同樣重點發力播客板塊。

    老三家之一的蜻蜓fm,在2月5日,以“會員全站暢聽”——所有蜻蜓FM會員皆可以免費收聽全站內容,無需進行二次付費的“促銷”,全力拉新。

    但,付費用戶與付費率的問題,是整個內容行業的問題,包含視頻、音樂在內的,喜馬拉雅競品們的付費情況也沒好到哪里去。

    根據荔枝2020年第四季度財報,荔枝移動端的MAU為5840萬,但月付費用戶僅為42.24萬,付費率大約0.72%,相較于2019年,付費用戶占比甚至有所下降,整體營收高度依賴禮物打賞的抽成。荔枝2020年的全年財報,顯示,這個在線音頻第一股已經連續4年虧損了。

    上市拿到錢的喜馬拉雅,是加入這個連續四年虧損的隊列,還是能扭虧為盈,證明音頻賽道的變現價值?

    只不過,想單純發力內容變現,似乎不太可能的。大家集體發力的播客,本質上依然還是販賣內容的生意,其盈利模式,無外乎廣告、付費訂閱,帶貨都算是新的拓展。

    在線音樂領域幾乎處于壟斷地位的TME,靠著強大的財力和十幾年的版權壁壘,也不過拿到8%的付費率。力推播客,更像是“你有我也得有”,以及針對基本盤活力——主播生態的努力。

    更何況,音頻行業有更強悍的對手——短視頻,它們大量壓縮信息輸出時間,改變受眾內容消費習慣。

    相比之下,占據喜馬拉雅超過一半的月活的 IoT(物聯網)產品以及其他第三方平臺、目前已經和60多家汽車廠商合作的車聯網以及智能音箱音箱等等硬件設備上的布局,以及蜻蜓選擇的場景化布局——與百度Apollo智能車聯、斑馬智行,看起來反而更具備說服力。

    但,需要注意的是,喜馬拉雅公布的1.46億的月活用戶里,只有零頭4830萬是物聯網和車載設備的月活用戶。更何況,喜馬拉雅看中硬件也并非新鮮事,早在2017年6月,喜馬拉雅就發布了首款智能音箱“小雅”,但同年7月,小愛同學與天貓精靈前后腳誕生,小雅沒能留下姓名。

    在智能音箱的世界里,喜馬拉雅輸給巨頭,那么在播客、長音頻的世界里,喜馬拉雅這個長音頻的頭把交椅,要怎么在巨頭們虎視眈眈的圍堵里寫出新故事?

    辦公環境   Office environment
    合作伙伴   Partner
        
    国产午夜AV无码无片久久视频在线播放等电视剧、综艺、动漫影片。